{"id":67547,"date":"2026-04-04T08:55:18","date_gmt":"2026-04-04T06:55:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.km77.com\/revista\/?p=67547"},"modified":"2026-04-04T08:55:43","modified_gmt":"2026-04-04T06:55:43","slug":"antes-el-sueno-estaba-en-la-carretera-ahora-en-el-atico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.km77.com\/revista\/general\/antes-el-sueno-estaba-en-la-carretera-ahora-en-el-atico\/","title":{"rendered":"Antes el sue\u00f1o estaba en la carretera; ahora, en el \u00e1tico"},"content":{"rendered":"\n

Durante muchos a\u00f1os, las marcas de coches han buscado distinguirse por potencia, dise\u00f1o, lujo o soluciones m\u00e1s o menos novedosas. Pero desde hace un tiempo asistimos a una diversificaci\u00f3n muy importante y ambiciosa: su implicaci\u00f3n en la construcci\u00f3n de viviendas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Algunas de las marcas que est\u00e1n metidas en este asunto son Aston Martin, Bentley, Mercedes-Benz, Bugatti o Porsche<\/strong>. Y se espera que otras lo hagan en el futuro. Aunque es una idea que ha tomado fuerza dentro de un selecto grupo de marcas de lujo, tambi\u00e9n hay proyectos m\u00e1s terrenales dirigidos a bolsillos m\u00e1s modestos, como el de Fiat con su Fiat House.<\/p>\n\n\n\n

Evidentemente, estos fabricantes de coches no construyen directamente los edificios, sino que ceden su licencia a promotores inmobiliarios para que realicen el proyecto. Algunos estudios calculan que las residencias de marca pueden venderse hasta un 30 % o 40 % m\u00e1s caras que edificios comparables de \u00abmarca blanca\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 lo hacen?<\/h2>\n\n\n\n

La pregunta que surge es: \u00bfpor qu\u00e9 los fabricantes de coches han decidido meterse en este negocio? La respuesta tiene que ver con la b\u00fasqueda de nuevas estrategias de marketing, con mejorar la experiencia de marca<\/strong> y con la diversificaci\u00f3n del propio negocio.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Bugatti Residences by Binghatti<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pongamos el caso de un rascacielos ic\u00f3nico en una ciudad de moda. Este puede convertirse en una potente herramienta publicitaria global cuya vigencia es, adem\u00e1s, permanente. El negocio inmobiliario vinculado a los coches tambi\u00e9n es una forma de incrementar el valor a\u00f1adido y la experiencia que se ofrece al cliente, que va m\u00e1s all\u00e1 de conducir.<\/p>\n\n\n\n

Diferenciaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n

No hay que olvidar la diferenciaci\u00f3n: si casi todos los fabricantes pueden fabricar un SUV el\u00e9ctrico r\u00e1pido y silencioso (y, en verdad, as\u00ed es), la construcci\u00f3n de viviendas de alto estatus es un valor a\u00f1adido<\/strong> que seguramente apreciar\u00e1 el cliente con mayor poder adquisitivo, que normalmente busca distinci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Mercedes-Benz Places<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Porsche, por ejemplo, en la Porsche Design Tower<\/strong>, ofrece ascensores que elevan el coche directamente al apartamento (el sue\u00f1o de muchos aficionados al autom\u00f3vil). En el caso de Aston Martin, el dise\u00f1o interior de los Aston Martin Residences est\u00e1 inspirado en la herencia deportiva de la marca. Fiat apuesta por una soluci\u00f3n m\u00e1s pr\u00e1ctica en su Fiat House, donde se ofrecen coches el\u00e9ctricos de la marca para uso de los clientes.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, incluyo un listado con los principales edificios residenciales (ya construidos o previstos para un futuro pr\u00f3ximo) que llevan el nombre de una marca de coches:<\/p>\n\n\n\n

Marca<\/strong><\/td>Proyecto<\/strong><\/td>Ciudad<\/strong><\/td>A\u00f1o<\/strong><\/td>Elemento distintivo<\/td><\/tr>
Porsche<\/strong><\/td>Porsche Design Tower<\/td>Miami (EE. UU.)<\/td>2017<\/td>Ascensores que llevan el coche directamente al sal\u00f3n del apartamento<\/td><\/tr>
Aston Martin<\/strong><\/td>
Aston Martin Residences<\/td>		Miami (EE. UU.)<\/td>2023<\/td>Dise\u00f1o interior inspirado en la herencia deportiva de la marca<\/td><\/tr>
Fiat<\/strong><\/td>Fiat House<\/td>Nueva Jersey (EE. UU.)<\/td>2023<\/td>Veh\u00edculos el\u00e9ctricos Fiat incluidos para residentes<\/td><\/tr>
Bentley<\/strong><\/td>Bentley Residences<\/td>
Miami (EE. UU.)<\/td>		2026 (prev.)<\/td>Garajes privados en altura y enfoque \u00absostenible\u00bb.<\/td><\/tr>
Bugatti<\/strong><\/td>Bugatti Residences by Binghatti<\/td>Dub\u00e1i (EAU)<\/td>2026 (prev.)<\/td>Mansiones tipo \u00abSky Mansion\u00bb con piscinas privadas<\/td><\/tr>
Mercedes-Benz<\/strong><\/td>Mercedes-Benz Places<\/td>Miami (EE. UU.)<\/td>2027 (prev.)<\/td>Complejo urbano mixto con viviendas y espacios comerciales
<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

En definitiva, las marcas de coches que construyen edificios no est\u00e1n abandonando su negocio cl\u00e1sico. M\u00e1s bien, est\u00e1n ampliando su territorio con nuevas estrategias para seguir vendiendo coches en un mercado muy competido.

\u00bfPagar\u00edas por tener un apartamento que llevase el mismo nombre que tu deportivo de ensue\u00f1o?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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