{"id":55973,"date":"2024-06-30T11:31:48","date_gmt":"2024-06-30T09:31:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.km77.com\/revista\/?p=55973"},"modified":"2024-06-30T11:31:49","modified_gmt":"2024-06-30T09:31:49","slug":"lays-limpieza-marketing-y-transparencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.km77.com\/revista\/teletransporte\/lays-limpieza-marketing-y-transparencia\/","title":{"rendered":"Lay&#8217;s. Limpieza, marketing y transparencia"},"content":{"rendered":"\n<p>Los camiones de reparto de las patatas Lay&#8217;s, o al menos uno de ellos, llevan en Madrid un mensaje desconcertante:<br><br><strong>Reducimos emisiones*<br>*vs el veh\u00edculo anterior<\/strong><br><br>He escrito el mensaje con todas las letras del mismo tama\u00f1o. Como se ve en la foto, en el cami\u00f3n, el tama\u00f1o de las letras es muy diferente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"https:\/\/www.km77.com\/revista\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/lays-asterisco-1024x768.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-55974\" srcset=\"https:\/\/www.km77.com\/revista\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/lays-asterisco-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/www.km77.com\/revista\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/lays-asterisco-980x735.jpg 980w, https:\/\/www.km77.com\/revista\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/lays-asterisco-480x360.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Este veh\u00edculo funciona con gas. Reducimos emisiones, vs el veh\u00edculo anterior<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Me asombra este mensaje, porque arriba de todo pone: \u00abEste veh\u00edculo funciona con gas\u00bb. Doy por hecho que se refiere a gas natural.<br><br>Un veh\u00edculo que funciona con gas natural emite normalmente menos CO2 y menos NOx que un veh\u00edculo que funciona con gasolina o con gasoil. Se trata, por tanto, a mi entender, de un veh\u00edculo de reparto de los m\u00e1s limpios. Est\u00e1 claro que dentro de la urbe contamina menos un veh\u00edculo de reparto el\u00e9ctrico puro y tambi\u00e9n uno de hidr\u00f3geno, si los hubiera, pero en el siguiente escal\u00f3n est\u00e1n los camiones de gas natural.<br><br>Entender\u00eda que se sintieran obligados a poner ese asterisco con explicaci\u00f3n si el veh\u00edculo de reparto llevase un motor di\u00e9sel m\u00e1s eficiente que el anterior. \u00bfPero por qu\u00e9 lo pone si lleva un motor de gas natural? \u00bfY por qu\u00e9 lo pone en peque\u00f1o? Cuando a alquien le pase desapercibido, la empresa habr\u00e1 conseguido su objetivo de presumir de reducci\u00f3n de emisiones. No s\u00e9 si vender\u00e1n ni una bolsa de patatas m\u00e1s con ese reclamo, pero al menos no les perjudicar\u00e1. Sin embargo, quien defienda un esfuerzo por mejorar la limpieza del aire y se fije en lo que pone en el asterisco (como quien me envi\u00f3 la foto) le causar\u00e1 rechazo absoluto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">PepsiCo aparentemente se lo toma en serio<\/h2>\n\n\n\n<p>PepsiCo, due\u00f1a de la marca Lay&#8217;s, ha anunciado que la f\u00e1brica espa\u00f1ola radicada en \u00c1lava ser\u00e1 la primera de emisiones cero en el mundo, a partir de 2025. PepsiCo tambi\u00e9n anunci\u00f3 el a\u00f1o pasado la adquisici\u00f3n de 700 veh\u00edculos de reparto 100% el\u00e9ctricos en Estados Unidos. Desconozco si ese anuncio se ha convertido en realidad o no, pero entiendo que si lo anuncian formalmente ser\u00e1 porque tienen previsto ejecutarlo.<br><br>Lo que me sorprende del anuncio del cami\u00f3n fotografiado en Madrid no es la transparencia, que siempre me parece saludable, sino la ingenuidad del aviso. Ese ejercicio de transparencia no hace m\u00e1s que destacar una obviedad. \u00bfA alguien se le ocurre que pudiera ser m\u00e1s contaminante que el anterior?<br><br>La persona que me ha enviado la foto estaba indignada con la marca de patatas. \u00abYa s\u00e9 de una marca que no voy a comprar m\u00e1s\u00bb, me dice. A m\u00ed, la primera vez que he visto la foto, he pensado que eran unos caraduras. Cuando he visto lo de gas natural, he cambiado totalmente de opini\u00f3n. Ahora me despiertan ternura. \u00bfPor qu\u00e9 pondr\u00e1n esa explicaci\u00f3n que a mi juicio les perjudica claramente? Es un reclamo publicitario. Parece una flagelaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketing, publicidad y transparencia<\/h2>\n\n\n\n<p>Quiz\u00e1 la ley general de publicidad obligue a poner esa explicaci\u00f3n, pero me extra\u00f1ar\u00eda mucho. Es cierto que la ley regula la publicidad para que no resulte enga\u00f1osa, sin embargo un veh\u00edculo de gas natural cumple perfectamente con ese reclamo. En cualquier caso, si es una obligaci\u00f3n por ley, mejor buscar otro reclamo, me parece a m\u00ed.<br><br>No entiendo que un anuncio as\u00ed haga vender ni una bolsa de patatas m\u00e1s, incluso sin asterisco. Y, en este caso, es posible que induzca a comprar menos a quienes se fijen en el detalle. Pero no soy experto en marketing. <br><br>PD. Publico este escrito en fin de semana, sin intentar hablar antes con el departamento de Marketing de PepsiCo Espa\u00f1a. Espero hacerlo ma\u00f1ana lunes y conocer su versi\u00f3n y sus opiniones. Si lo consideran conveniente, podr\u00e1n disponer de un espacio id\u00e9ntico para contar sus motivos.<br><br><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reducimos emisiones, con relaci\u00f3n al veh\u00edculo anterior. Esta frase, aparentemente, es un reclamo publicitario. 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