km77.com<\/strong>. Tenemos un medio de comunicaci\u00f3n respetado, independiente, al que dedicamos todos los recursos que generamos para mejorar la informaci\u00f3n. Somos un medio buscado por los lectores: el 80% de los lectores que llega a km77.com a trav\u00e9s de buscadores (principalmente google) teclea km77.com en el buscador.<\/p>\nFormamos una buena comunidad con nuestros lectores. Nos esforzamos por dar la mejor informaci\u00f3n de la que somos capaces, las mejores fotograf\u00edas y los lectores nos recompensan con la frecuencia de sus visitas.<\/p>\n
Esos mismos lectores que muestran aprecio por nuestra informaci\u00f3n, rechazan la publicidad. En algunos casos no muestran ning\u00fan inter\u00e9s por ella y en otros utilizan directamente sistemas para que no aparezcan los formatos publicitarios.<\/p>\n
Ante esa indiferencia, los anunciantes emplean la t\u00e1ctica de \u00abcolocar la publicidad a la fuerza\u00bb, con formatos que molestan a los lectores, cuya reacci\u00f3n es de mayor rechazo.<\/p>\n
Hemos decidido detener esa espiral suicida. A partir del uno de enero de 2011 no habr\u00e1 en km77.com ni una sola publicidad que se coloque por encima del texto y de las fotos que creamos en km77.com. Esos formatos (layers, interstitials, palabras vibrantes, desplegables) desaparecen de km77.com. No aceptamos ni uno m\u00e1s a partir del 1 de enero de 2011. (Respetamos todos los compromisos adquiridos hasta ayer)<\/p>\n
Es un primer paso sencillo que imponemos desde 2011 a todas las marcas que se quieran anunciar en km77.com. Queremos dar muchos m\u00e1s.<\/p>\n
A nuestros lectores les gustan los coches y nuestros anunciantes son marcas de coches. No tiene justificaci\u00f3n que exista rechazo. Toda la informaci\u00f3n que publicamos en km77.com la obtenemos de las marcas. Son ellas las que nos suministran los datos de los coches (nosotros medimos algunos, pero hay cientos que no tenemos medios para medir), las que nos facilitan las primeras fotos, las que nos prestan las unidades para que las probemos, las que nos invitan a las presentaciones para que tengamos oportunidad de conducir los coches. Nosotros aportamos nuestro esp\u00edritu cr\u00edtico. Poco m\u00e1s. A ellos les interesa prestarnos los coches y darnos material informativo. Claro que s\u00ed. Los administran como les da la gana. Tambi\u00e9n. Pero nosotros tambi\u00e9n estamos interesados y nuestros lectores demuestran que tambi\u00e9n<\/p>\n
En km77.com necesitamos el apoyo de las marcas para realizar nuestro trabajo. Lo hemos necesitado siempre y sin \u00e9l nuestros lectores no podr\u00edan leer nuestras cr\u00edticas de coches, nuestras opiniones independientes ni ver las fotos que hacemos.<\/p>\n
Por todo ello y porque la publicidad es nuestro modo de vida y con cuyo dinero pagamos los sueldos que nos permiten informar, para nosotros es imprescindible que la publicidad que hacen en km77.com sea rentable para nuestros anunciantes: no queremos que moleste a nuestros lectores, pero tampoco queremos que sea in\u00fatil para los anunciantes. Al contrario, queremos que sea muy rentable, para que inviertan m\u00e1s en km77.com y podamos dar cada d\u00eda m\u00e1s y mejor informaci\u00f3n, para tener m\u00e1s lectores.<\/p>\n
He dicho al principio que estamos utilizando m\u00e9todos publicitarios importados de los medios de papel, de la radio y de la televisi\u00f3n. La \u00fanica forma que tenemos para romper esta espiral de publicidad molesta para el lector e in\u00fatil para el anunciante es buscar la identidad propia de la publicidad en internet.<\/p>\n
Hemos decidido investigar, buscar nuevos caminos. No tiene sentido perseverar en la espiral in\u00fatil en la que estamos.<\/p>\n
\u00bfPor d\u00f3nde empezamos? La primera respuesta tenemos que buscarla en las caracter\u00edsticas del propio medio. km77.com es un medio de internet con una amplia comunidad de lectores interesados en su contenido.<\/p>\n
Los anunciantes s\u00f3lo pueden tener \u00e9xito en este contexto si se integran en esta comunidad, si forman parte de ella. No queremos anunciantes que vengan a molestar (aunque sea pagando) sino anunciantes que vienen a informar y a ofrecer sus productos y servicios a unos ciudadanos adultos, con capacidad para el juicio y que no aceptan que les burilen el cerebro para inducirles a una compra. Queremos una publicidad informativa, de adultos para adultos. Una publicidad que informe de los mejores descuentos, de los maravillosos motores y del dise\u00f1o sin parang\u00f3n, pero de forma inteligente, adaptada e integrada en la comunidad que formamos todos los lectores de km77.<\/p>\n
Por tanto, el primer paso es que los anunciantes se integren en la comunidad de km77.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 medidas vamos a emplear para que se integren los anunciantes?<\/p>\n
Muchas medidas. Algunas de ellas son:<\/p>\n
1)<\/strong> Limitar el n\u00famero de anunciantes a 10 marcas.<\/p>\nLimitamos el n\u00famero por varios motivos. El primero es que queremos trabajar estrechamente con nuestros anunciantes para elaborar esa publicidad sosegada, informativa, integrada en la comunidad. No damos abasto para trabajar bien el campo publicitario con m\u00e1s de 10 marcas. Pero adem\u00e1s, es imposible que la publicidad repartida equitativamente (comunidad) sea rentable para todas las marcas. Queremos que la publicidad sea rentable para las marcas que formen parte de la comunidad de km77.com a costa de las que no formen parte de esa comunidad. (Mentir\u00edamos si dij\u00e9ramos que podemos ser rentables para todas las marcas. Por mucho que invirtieran en km77.com, el mercado no va a crecer)<\/p>\n
2)<\/strong> Un compromiso a largo plazo (un a\u00f1o) de los anunciantes. Formar parte de la comunidad requiere un compromiso a largo plazo. Un compromiso con los lectores y con km77.com.<\/p>\n3)<\/strong> Respetar como hasta ahora la independencia en las informaciones de km77.com. Las informaciones de km77.com se mantendr\u00e1n, como hasta ahora, absolutamente independientes de cualquier presi\u00f3n publicitaria. S\u00e9 que nuestra \u00fanica forma de dar servicio a nuestros lectores y por tanto de mantener el negocio a largo plazo es mantener la independencia absoluta en las informaciones. Por supuesto, seguiremos informando de los coches de todas las marcas como hemos hecho hasta ahora. Y diremos que el coche de una marca que no se anuncia es maravilloso si nos lo parece y que el de una marca que se anuncia no nos convence. Como hasta ahora. La informaci\u00f3n es la informaci\u00f3n y la publicidad la publicidad.<\/p>\n4)<\/strong> Buscar zonas de colaboraci\u00f3n conjunta con las 10 marcas (en zonas separadas de la informaci\u00f3n de producto) en las que podamos trabajar conjuntamente para ofrecer a nuestros lectores informaciones que tradicionalmente no han aparecido en km77.com. Existen cientos de art\u00edculos y actividades que podemos hacer junto con las marcas: informaciones t\u00e9cnicas, reportajes de producci\u00f3n, fabricaci\u00f3n, patrocinios, de estrategias de marketing, de estrategia financiera, de creatividades publicitarias, concursos, pruebas conjuntas de producto con los lectores, juegos. Experiencias que fomenten la comunidad, que aporten informaci\u00f3n y entretenimiento a los lectores, transparencia, diversi\u00f3n.<\/p>\n********<\/p>\n
He contado este nuevo Plan de publicidad a la mayor\u00eda de marcas. Me faltan unas pocas. El recibimiento general ha sido excelente. Estoy seguro de que ser\u00e1 en beneficio de todos. El mayor temor que tengo es que habr\u00e1 marcas que se queden fuera y cuyos responsables de publicidad y marketing hubieran deseado estar dentro. Algunas ser\u00e1 porque no tengan presupuesto, o porque no coincida con su estrategia o simplemente porque lleguen tarde y ya est\u00e9 el cupo cubierto.<\/p>\n
En km77.com asumimos riesgos con este planteamiento, pero es imprescindible buscar soluciones a los problemas. La publicidad como la planteamos ahora en internet no funciona para nuestro medio. Tenemos que experimentar, buscar alternativas, equivocarnos y aprender.<\/p>\n
Esto es una comunidad, ya lo saben. Espero que ustedes nos ayuden como hacen siempre. Espero sus cr\u00edticas al plan y espero ideas. A todos nos interesa que la publicidad funcione bien, en km77.com y en internet. Que sea rentable para los lectores, los medios y los anunciantes.<\/p>\n
En los pr\u00f3ximos d\u00edas crearemos un blog para hablar de publicidad. Hay muchos asuntos interesantes de los que hablar. Les ir\u00e9 informando de las marcas que quieren participar en nuestra comunidad a medida que se vayan apuntando.<\/p>\n
Este escrito ya es muy largo. Podr\u00e1n conocer m\u00e1s detalles en nuestro blog sobre publicidad y en las respuestas que le d\u00e9 a sus preguntas. Estoy seguro de que con su ayuda, sus ideas y cr\u00edticas, conseguiremos mejorar la relaci\u00f3n entre todos. Gracias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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