{"id":31808,"date":"2020-06-01T08:35:15","date_gmt":"2020-06-01T06:35:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.km77.com\/engendromecanico\/?p=31808"},"modified":"2022-02-17T11:52:04","modified_gmt":"2022-02-17T10:52:04","slug":"nuevos-lanzamientos-publicidad-e-ilusiones-perdidas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.km77.com\/revista\/engendro-mecanico\/nuevos-lanzamientos-publicidad-e-ilusiones-perdidas\/","title":{"rendered":"Nuevos lanzamientos, publicidad e ilusiones perdidas."},"content":{"rendered":"\n<p>Desde muy peque\u00f1o ten\u00eda una rutina semanal al volver del cole, hacer un <em>stop&amp;go<\/em> en la librer\u00eda-papeler\u00eda que estaba a escasos quince metros de mi casa y que a\u00f1os despu\u00e9s \u2014por aquellos a\u00f1os el papel era un negocio\u2014 se traslad\u00f3 a un local m\u00e1s grande junto a mi portal, pared con pared.<\/p>\n\n\n\n<p>Al volver del cole para comer, o ya por la tarde, me deten\u00eda delante del escaparate de Ana para ver si hab\u00eda llegado material nuevo. De muy peque\u00f1ito el objetivo era el Don Miki y poco despu\u00e9s, las revistas de coches. Revistas, m\u00e1s de 1000, que acumul\u00e9 en casa durante muchos a\u00f1os. Hace unas semanas, supongo que por alg\u00fan trastorno mental debido al confinamiento, mi hermana confes\u00f3: ella fue quien tir\u00f3 a la basura mi colecci\u00f3n de revistas de coches (durante a\u00f1os mi madre hab\u00eda asumido la culpa).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"471\" src=\"https:\/\/www.km77.com\/revista\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/image-1024x471.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-31809\" srcset=\"https:\/\/www.km77.com\/revista\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/image-1024x471.png 1024w, https:\/\/www.km77.com\/revista\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/image-980x451.png 980w, https:\/\/www.km77.com\/revista\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/image-480x221.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) and (max-width: 980px) 980px, (min-width: 981px) 1024px, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Pero no escribo para exponer p\u00fablicamente el resentimiento (profundo) que tengo en estos momentos hacia mi hermana. Eso es algo pasajero, s\u00e9 que dentro de un tiempo, en alg\u00fan momento del siglo XXII, la perdonar\u00e9. Escribo esto porque ahora, rara vez el lanzamiento de un coche nuevo me genera excitaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de la debida a mi profesi\u00f3n. Me refiero a la que, como aficionado, sent\u00eda en aquellos a\u00f1os cuando me dirig\u00eda expectante al escaparate para ver si hab\u00eda alg\u00fan coche nuevo en la portada de Motor 16, revista en la que, cosas de la vida, trabajaba quien a\u00f1os despu\u00e9s me pagar\u00eda una n\u00f3mina a final de cada mes.<\/p>\n\n\n\n<p>Quiz\u00e1s sean los a\u00f1os o quiz\u00e1s sea por deformaci\u00f3n profesional. Tambi\u00e9n puede ser porque la cantidad de modelos que hay en el mercado hace que se produzcan lanzamientos constantemente y que lo excepcional se haya convertido en lo habitual. Pero sea por lo que sea, las cosas raramente son iguales.<\/p>\n\n\n\n<p>Incluso ahora la publicidad es menos ilusionante. Creo que soy incapaz de recordar sin esfuerzo un anuncio de coches que me haya impactado en los \u00faltimos \u00bfcinco, diez? a\u00f1os. En cambio, no se me olvidan los de \u00abContigo al fin del mundo\u00bb de Peugeot (<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=FMXOoKNUbyg\" class=\"aioseop-link\">v\u00eddeo<\/a>), \u00abEl olimpo de los Diesel\u00bb de Citro\u00ebn, \u00abY Franco, \u00bfqu\u00e9 opina de esto?\u00bb de Mitsubishi (<a aria-label=\" (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=KTwyarmvzTU\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"aioseop-link\">v\u00eddeo<\/a>)\u2026 todos del siglo pasado.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Anuncio Citro\u00ebn (1998) El Olimpo de los Diesel\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gioWzbB8DqI?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Escudri\u00f1ando un poco m\u00e1s en mi cerebro me acuerdo de otros anuncios con esl\u00f3ganes legendarios de BMW \u2014\u00abBe water, my friend\u00bb (<a aria-label=\" (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=UXnwwUfYuac\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"aioseop-link\">v\u00eddeo<\/a>) o el \u00ab\u00bfTe gusta conducir?\u00bb; y las genialidades de Volkswagen (el ni\u00f1o correteando alrededor de la piscina para publicitar la tracci\u00f3n 4Motion o el de los dos ni\u00f1os simulando el sonido de un coche, uno con cambio normal y otro DSG (<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=SJL15n5P9BU\" class=\"aioseop-link\">v\u00eddeo<\/a>); el Elvis de Audi (<a aria-label=\" (opens in a new tab)\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=V_sbtxvcnwo\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"aioseop-link\">v\u00eddeo<\/a>) o ese del 100 quattro subiendo por la pista de saltos de esqu\u00ed (<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=faiFfBxhT8s&amp;feature=youtu.be\" target=\"_blank\" aria-label=\" (opens in a new tab)\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"aioseop-link\">v\u00eddeo<\/a>); y el asombroso del Honda Accord en el que el coche se monta partiendo del movimiento de un rodamiento (<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Z57kGB-mI54\" target=\"_blank\" aria-label=\" (opens in a new tab)\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"aioseop-link\">v\u00eddeo<\/a>). Tambi\u00e9n recuerdo, por rid\u00edculo, el anuncio de Opel en el que Claudia Schiffer conecta el control de descensos del Mokka&#8230;para bajar por la rampa del garaje.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"BMW, la marca m\u00e1s querida del mundo* (con Shazam) (Spot 2013)\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BnaMab0YLpY?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Pero por encima de todos ellos hubo un lanzamiento que para m\u00ed fue espectacular. En 1990, durante varios d\u00edas, en las vallas publicitarias y en la televisi\u00f3n se mostraba un mensaje sin hacer referencia al producto anunciado. En mi memoria ha quedado grabado que aparec\u00eda una especie de huevo rojo. \u00bfQu\u00e9 pu\u00f1etas anunciaban? El misterio se desvel\u00f3 semanas m\u00e1s tarde en televisi\u00f3n, en varios canales simult\u00e1neamente. Ese huevo se convirti\u00f3, a lo <em>transformer<\/em>, en el Renault Clio. Lo recuerdo como un lanzamiento sencillamente alucinante. Eso s\u00ed fue generar expectativa (<em>hype<\/em>, que dicen ahora), y sin necesidad de <em>cutreces <\/em>como romper <a aria-label=\"ventanillas irrompibles (opens in a new tab)\" class=\"aioseop-link\" href=\"https:\/\/www.km77.com\/coches\/tesla\/cybertruck\/2022\/estandar\/informacion\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ventanillas irrompibles<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Renault  Clio commercial old\" width=\"1080\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jJWgZa3N80o?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, aquella generaci\u00f3n del Clio estuvo acompa\u00f1ada de acertad\u00edsimas, al menos por populares, campa\u00f1as publicitarias. En la memoria de muchos (nos) han quedado el acr\u00f3nimo JASP (<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=rJrsUnxLlpo\" class=\"aioseop-link\">v\u00eddeo<\/a>) y el grito \u00a1\u00a1Gueropaaa!!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Gerapa Clio MTV\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/viLf3BUtMnM?feature=oembed\"  allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Como ya he contado al principio, quiz\u00e1s esto me suceda por deformaci\u00f3n profesional, pero quiz\u00e1s nos ocurra a todos los que pasamos de los cuarenta. Aprovecho para invitarles a que pongan en los comentarios enlace (si lo encuentran) a su anuncio preferido y as\u00ed lo vemos todos (solo uno por comentario, que el filtro antispam bloquea los que tienen dos o m\u00e1s).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde muy peque\u00f1o ten\u00eda una rutina semanal al volver del cole, hacer un stop&amp;go en la librer\u00eda-papeler\u00eda que estaba a escasos quince metros de mi casa y que a\u00f1os despu\u00e9s \u2014por aquellos a\u00f1os el papel era un negocio\u2014 se traslad\u00f3 a un local m\u00e1s grande junto a mi portal, pared con pared. 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