{"id":14757,"date":"2016-10-14T17:34:50","date_gmt":"2016-10-14T15:34:50","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.km77.com\/teletransporte\/?p=14757"},"modified":"2021-03-31T19:51:47","modified_gmt":"2021-03-31T17:51:47","slug":"pijama-de-corazones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.km77.com\/revista\/teletransporte\/pijama-de-corazones\/","title":{"rendered":"Pijama de corazones"},"content":{"rendered":"

Ten\u00eda diez\u00a0u once a\u00f1os cuando vi una pel\u00edcula que en Espa\u00f1a se llam\u00f3 \u00abUn ejecutivo muy mono\u00bb. El argumento iba de que una cadena de televisi\u00f3n utilizaba un chimpanc\u00e9 para saber los programas que tendr\u00edan \u00e9xito rotundo entre su audiencia. Cuando el mono aplaud\u00eda, saltaba, daba volteretas y se volv\u00eda loco de contento, el programa era todo un \u00e9xito. Cuando el mono escond\u00eda la cabeza bajo la almohada, el programa era fiasco asegurado. El propietario del chimpanc\u00e9, que era a su vez el \u00faltimo mono en su empresa, explot\u00f3 a su amigo mon\u00edsimo y se hizo rico. El mono se pasaba el d\u00eda vestido con pijamas de corazones y viv\u00eda como un marqu\u00e9s repantigado en el mejor sof\u00e1 de la enorme mansi\u00f3n que hab\u00edan construido para \u00e9l.
\n<\/p>\n

Con el paso del tiempo y la llegada de internet, ya no necesitamos monos. Segundo a segundo los medios escudri\u00f1an los datos para saber qu\u00e9 art\u00edculos tienen \u00e9xito entre sus lectores. En periodismo del motor es f\u00e1cil: incendios de Ferraris, accidentes de patosos, persecuciones espectaculares y listas insufribles de los 9 coches m\u00e1s inestables, los 11 coches que mejor hacen la ardilla, lo 4 coches m\u00e1s inc\u00f3modos para echar un polvo (perd\u00f3n) y varias chorradas m\u00e1s triunfan entre la audiencia (Yo tambi\u00e9n pincho, no crean que no). Todos los medios y cuando digo todos me refiero a casi todos se esfuerzan por encontrar las im\u00e1genes mas descacharrantes del planeta para atraer al mayor n\u00famero de pijamas posible. El principio de funcionamiento es f\u00e1cil: dar\u00a0a la audiencia\u00a0lo que pida. En la tele tenemos una muestra clara de los programas que triunfan.<\/p>\n

En km77.com<\/a> no jugamos a ese juego perfectamente leg\u00edtimo. Entre otros motivos porque vi la pel\u00edcula de peque\u00f1o y se me paralizan los dedos si pienso en mis lectores\u00a0con cara de mono y pijama de corazones. Alguno habr\u00e1, no les digo que no, pero yo prefiero escribir para pijamas con dibujos de chupetes con az\u00facar.<\/p>\n

Tenemos much\u00edsimos lectores y\u00a0nos negamos a hacer un periodismo muy mono s\u00f3lo para tener m\u00e1s. Algunos de ustedes, es cierto, nos reclaman que seamos m\u00e1s exigentes (con los lectores), que presentemos una informaci\u00f3n m\u00e1s t\u00e9cnica, que hagamos la lectura m\u00e1s dif\u00edcil. Es cierto. Tampoco vamos a ir por ese camino.<\/p>\n

Queremos ser una herramienta \u00fatil para una gran cantidad de compradores de coches, para quienes quieran consultarnos, para aquellos que van a gastarse muchos miles de euros y que esperan destinarlos a adquirir el coche que mejor se adecue a sus necesidades.<\/p>\n

Cuento todo esto porque cada vez recibimos m\u00e1s incentivos para cambiar nuestra forma de hacer periodismo. Los anunciantes y las agencias de publicidad nos demandan que lleguemos a muchos\u00a0usuarios \u00fanicos y muchas p\u00e1ginas vistas. Quieren m\u00e1s y m\u00e1s impresiones, como si no tuvi\u00e9ramos bastantes. Cada mes nos lee alrededor\u00a0de un mill\u00f3n de\u00a0personas que de media ven\u00a0entre 15 y 20 p\u00e1ginas en treinta d\u00edas. \u00bfDe verdad creen que tiene sentido para nosotros modificar nuestro criterio informativo a cambio de conseguir m\u00e1s usuarios y m\u00e1s p\u00e1ginas vistas? \u00bfQuieren que sigamos abaratando las impresiones y los impactos publicitarios? \u00bfPor qu\u00e9? \u00bfPara qu\u00e9?<\/p>\n

No lo conseguir\u00e1n. Al menos, mientras yo est\u00e9 a los mandos de esta empresa, no lo conseguir\u00e1n. Nunca haremos periodismo para ejecutivos muy monos. Haremos periodismo con nuestro criterio y si s\u00f3lo fueran mil las personas que nos leyeran, tendr\u00edamos que acomodar nuestro negocio a esas mil. Lo que me niego a hacer es a abaratar la informaci\u00f3n, a desguazarla, a convertirla en una chucher\u00eda de consumo in\u00fatil.<\/p>\n

Estaremos m\u00e1s o menos acertados, pero nunca haremos nada por el puro objetivo de\u00a0conseguir m\u00e1s tr\u00e1fico.\u00a0Ustedes y nosotros somos as\u00ed. Me gusta como son ustedes. No quiero cambiarlos por otros.<\/p>\n

Quiz\u00e1, para mantener este modelo, tengamos que convertirnos en p\u00e1gina de pago o tengamos que pedir contribuciones a nuestros lectores. No s\u00e9 si ese es el camino. Lo que s\u00ed les aseguro es que intentaremos dar siempre la mejor informaci\u00f3n. Eso no es f\u00e1cil, porque una buena informaci\u00f3n incluye una escritura dulce y sencilla (para mojar el chupete), unos v\u00eddeos apote\u00f3sicos, unas fotograf\u00edas estupefacientes… Todo eso es muy dif\u00edcil. Llevamos 16 a\u00f1os y todav\u00eda estamos aprendiendo. Pero mejoraremos seguro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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