Axa va a patrocinar la Copa del Rey de Baloncesto 2011, con una campaña dirigida a todos los aficionados al baloncesto. Tiene como objetivo dar a conocer las iniciativas de la aseguradora a través de, actividades lúdicas en los tiempos muertos del partido, actividades interactivas en una carpa que instalara en la Plaza de Felipe II, donde además se sorteara un viaje a Nueva York, espacios de promoción en las redes sociales con una nueva aplicación gratuita de Facebook. Esta aplicación da la posibilidad de configurar un perfil que permite obtener un imagen "gigante" y la intención de la campaña es crear un espacio lleno de estas imágenes.